CAMPAÑA PUBLICITARIA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria se compone de una serie de mensajes publicitarios que transmiten una idea y un tema común, y juntos forman una estrategia de comunicación integrada con fines de marketing. Por otro lado, una plataforma de comunicación de marketing integrada (CMI) permite a un grupo de individuos reunir sus ideas, creencias y conceptos en una extensa base de medios.
Mencionaremos algunos tipos de titulares que debemos usar al momento de realizar una campaña publicitaria:
Tipos de titulares
Una de las técnicas para conectar directamente con la audiencia es el uso de un buen titular. Philip Ward, en su obra ‘Advertising Copywriting’, ha desarrollado la siguiente clasificación de titulares:
1) Titular de noticia
Suele utilizarse para comunicar los lanzamientos y novedades en los distintos productos, nuevas características, nuevos servicios, nuevos y mejores precios. Los verdaderos titulares de noticias son fácilmente identificables porque utilizan palabras como ‘noticia’, ‘presentamos’, ‘anunciamos’, etcétera. Así el lector sabe rápidamente que se le quiere decir algo novedoso.
2) Titular emocional
Hay ciertos productos que lleguan a los sentimientos por sí mismos, tales como productos de sensaciones íntimas (perfumes, producto sociales, beneficios para la incapacidad física o mental, ayuda a los países en vías de desarrollo, etc. Otros, sin embargo, son difícilmente vendibles por la vía emocional y requieren otro tratamiento. Existen muchas formas de llegar a los sentimientos del lector. Uno de los sectores en que más este tipo de comunicación emocional es en los seguros, cuando la desgracia hace acto de presencia y el seguro socorre.
3) Beneficio directo
En general, un titular de beneficio directo es también un titular que ofrece algo nuevo. Suele ser una simple descripción de las ventajas y utilidades más importantes del producto o servicio. Cuando se tienen cualidades importantes que decir, no hay que crear un titular ingenioso ni sutil ni de doble sentido, ni captar la atención gratuitamente. Se dice el beneficio y se dice de la manera más directa posible. Sin más.
4) Titular de instrucción
Muchas veces es difícil decidir dónde está la frontera entre la sugerencia y la orden o mandato, si bien es cierto que utilizando el titular de instrucción rara vez se consigue una acción inmediata. Pero, en contrapartida, se indica el camino a seguir para obtener algo. Puede que la audiencia necesita un empujón para actuar. Este tipo de titular da el empujón necesario.
5) Titular insólito
Consiste en crear un titular sorprendente, poco convencional, que recurra a imágenes o palabras que aparentemente no tienen relación con el producto con el fin de llamar la atención y forzar la lectura. Normalmente se utiliza para describir cualquier cosa que no permita una definición fácil y para productos que tienen pocas ventajas para competir. El titular insólito pretende que el lector entre de lleno en el cuerpo del texto. No obstante, es aconsejable no usar este tipo de titular si se tiene una buena historia que contar sobre el producto.
6) Titular de curiosidad
El titular insólito normalmente crea curiosidad en el lector, pero la crea sobre nada en particular o nada que sea obvio de manera instantánea. En cambio, el titular de curiosidad hace que los lectores tengan verdadera curiosidad hacia el producto que se está comunicando. Este tipo de titular debe decir al lector algo realmente inesperado, y una forma efectiva de lograrlo es contar solo lo suficiente, atrayendo así la atención de la audiencia.
7) Titular de exageración
Cada día se ven en los medios de comunicación cientos de titulares cargados de superlativos, ostentación y soberbia. Muchos de estos titulares hablan del producto como ‘el número uno’, ‘el único’, ‘el líder’… Si realmente es verdad, el uso de este tipo de titular no solo es sensato sino obligado en un mundo regido por la competitividad.
Referencia bibliográfica:
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